маркетинговый термин убыточный лидер (товар, предлагаемый магазином по цене ниже себестоимости в расчете на привлечение в магазин большого количества покупателей, которые, попав туда, вероятно, будут приобретать и другие, более дорогие товары)
noun something (as merchandise) sold at a loss in order to draw customers • loss-leader adjective